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19.09.06Statement zum Thema „Web 2.0“
Etwa seit Anfang 2005 ist in der Internetbranche eine Tendenz zu beobachten, die einen entscheidenden Einfluss auf die Arbeit unserer Agentur hatte und noch immer hat. Das Aufkommen zahlreicher neuer Services, wie Weblogs, Wikis oder Social Bookmarks sowie bspw. das unvermeidliche Thema Suchmaschinenoptimierung ließen uns so manche Priorität überdenken und den "Kampf" um die Vereinbarung von Technologie und Design neu aufleben.
Der Begriff "Web2.0" geistert seither als Schlagwort hierfür durch die Medien, was aber nichts anderes bedeutet, als die konsequente Nutzung der Möglichkeiten, die das Internet schon lange bietet (Stichwort: Interaktivität). Allerdings nehmen nun auch breiter gefächerte Nutzergruppen das neue "Internet zum Mitmachen" wahr. Es ist mittlerweile mehr als ein Medium - es ist eine unverzichtbare Infrastruktur sowohl für private Nutzer als auch für die verschiedenen Branchen.
Neben dieser neuen Wahrnehmung geht es auch um mehr oder weniger neue Technologien, mithilfe derer Daten und Informationen auf einfachstem Wege veröffentlicht, verbreitet und gemeinsam genutzt werden können. Daraus ergeben sich Möglichkeiten aber auch Notwendigkeiten, die über Anwendungen, wie Content Management deutlich hinausgehen. So werden bspw. Textinhalte für Websites immer wichtiger, vor allem der Zugang zu eben diesen (Stichworte: Suchmaschinen, Barrierefreies Webdesign). Professionell aufgearbeitete Texte stellen einen wichtigen Grundpfeiler moderner Websites dar. Sie sind im Zusammenspiel mit aktueller Technik die Basis für Suchmaschinenfreundliche (und i. d. R. damit auch nutzerfreundliche) Websites und Barrierefreies Webdesign.Diese Anforderungen haben u. a. dazu geführt, dass das lange Zeit übliche Layouten von Websites mittels HTML-Tabellen zusehends verdrängt wurde - ein Umstand, dem auch wir Folge leisten müssen. So entstehen neue Website bei uns nur noch auf Basis tabellenfreier Layouts, ältere Websites müssen nach und nach erneuert werden. Auch wir lernen nie aus.
Erkennbar ist der Web2.0-Zeitgeist aber auch in der Vermischung privater und geschäftlicher Interessen bei unseren Kunden, wodurch wiederum Synergieeffekte entstehen, die es zu nutzen gilt (z. B. private Blogs, die mittels Google AdSense(TM) zur Einnahmequelle werden). Auch diesen neuen Möglichkeiten haben wir uns im letzten Jahr vermehrt gewidmet. Dabei haben wir ebenfalls viel gelernt.
Unser Fazit: Wer Erfolg im Web haben will, muss angesichts eines Überangebotes von Produkten und Dienstleistungen mehr tun, um wahrgenommen zu werden. Unmöglich ist das aber keineswegs, auch nicht unbedingt teurer. Expertenwissen und eine langfristige, strategische Planung zählen in punkto Marketing und Werbung genau so viel, wie Kreativität und Emotion. Dies ist mehr denn je der Fall im Internet.
